非营利性营销

Not-for-Profit Marketing

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摘要本条目讨论与非营利性机构营销计划有关的关键性活动.基本出发点是发展客户导向以及发展有效的营销战略思想.非营利性组织需要形成有效的战略计划.许多这样的机构,面临着传统的收入来源显著下降,客户组合的巨大变化,以及新的激烈竞争等问题.他们概要考虑自己的目标及实现它的的广泛战略.在整个营销概念中,战略性的营销计划占有突出和十分重要的地位.

作者菲利普.科特勒艾伦.R.安德烈亚森

出处《管理观察》 2018年第11期93-93,共1页 Management Observer

关键词非营利性组织营销战略思想非营利性机构营销计划客户导向收入来源客户组合营销概念

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

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