旅游地品牌化的路径选择与实现

Path Selection and Realization of Branding of the Resort

品牌是一个重要的经济和社会现象,是一种无形资产;品牌化是品牌形成的过程。文章从旅游政策、旅游大背景与文献分析入手,明确旅游地品牌化的重要价值与研究现状;在此基础上,阐述品牌、品牌化、旅游地品牌化相关概念及其关系;提出旅游地品牌化内生与外展的路径选择;最后指出旅游地品牌化路径的实现策略,为旅游地品牌化建设提供了可供参考的操作思路。