视觉媒体时代明星符号的建构策略——以天猫“双十一晚会”为例

2017年天猫“双十一晚会”是由美国金牌制作人大卫·希尔执导，北京卫视、浙江卫视和深圳卫视三大卫视同步直播的大型电视综艺晚会，此次“双十一晚会”引入了空前强大的明星阵容和国际元素，打造出了令人叹为观止的媒介奇观（Media spectacle）和消费图景。随着新媒体和信息技术的发展，媒介奇观一直在形塑着当代社会和文化的形态而成为全球化的基本特征。而在视觉媒体时代，明星成为媒介奇观中核心的符码形态，对影视生产与文化的传播起着重要作用。