框架理论视野下CRI《梅姨,你好!》微视频报道分析

Telling well Chinese stories in the new era from the perspective of framing theory: a case study of CRI's short video coverage of “Hello, Auntie May!”

中国国际传播的重要使命是向世界讲好新时代的中国故事。讲好中国故事的重点是内容建设。内容建设既包括讲什么,也包括怎么讲。中国媒体一般比较重视讲什么,而对怎么讲即如何对内容进行组织建构的关注度还不够。同时,中国故事应该有多重表达,随着中国影响力的日益提升,其中最重要的一重表达应该通过中国人看世界来呈现。本文以一条有关英国首相特雷莎·梅访华的微视频报道《梅姨,你好!》为例,试着从框架理论(Frame Theory)涉及的媒介框架和受众框架角度,分析该视频给讲好中国故事在内容建设上如何发力所带来的启示。