消费者网购云南高原特色农产品影响因素探究

运用理性行为理论、计划行为理论、技术接受模型以及感知风险理论,建立了消费者网购云南高原特色农产品影响因素的模型,基于304个有效样本检验得出结论:感知风险对消费者网购云南高原特色农产品意愿的影响不显著;消费者网购云南高原特色农产品意愿受多个因素影响;感知易用性对感知有用性具有显著正向影响。通过研究结论分析,对云南高原特色农产品电子商务营销提出了建议,以期对云南高原特色农产品电子商务营销有一定的启示。