试论新闻媒体坚持正确的广告导向

现代社会, 新闻媒体的生存发展大多都离不开广告. 随着广告和广告市场的迅猛发展,广告形式越来越多,广告创意越来越生动丰富, 广告所占媒体宣传内容比重的越来越大, 因而广告对媒体受众的消费理念、 消费行为和价值观发挥着越来越直接、越来越重要的影响力.广告除了具有经济属性, 还具有社会属性和文化属性, 因而广告在传播产品和服务信息引领消费的同时, 还具有引领风尚、凝聚与传播正能量,弘扬社会主义核心价值观的重要作用. 一般而言,新闻媒体对于时政、社会、法制、军事、外交等领域新闻报道和影视等文艺作品的导向问题都高度重视, 相比之下对于广告宣传导向问题的关注则时而有所不足,或者没有上升到一定高度.2016年2月19日习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上首次明确提出：＂广告宣传也要讲导向＂,这一新论断、新要求,既天经地义,又恰逢其时,应当成为新闻媒体和广告从业者贯彻和遵循的指针.