汽车网络广告短片的符号学解读——以路虎《别了2017的那些事儿》为例

我国汽车销量持续走高,推动了汽车广告的发展。2017年,中国汽车网络广告市场规模达150.7亿,在众多广告类型中,视频广告点击占比35.6%。2017年底,路虎发布的《别了2017的那些事儿》广告片获得了较高关注度,在此借助皮尔士的符号学理论解读该部汽车广告短片中的视觉符号与文本符号,探析该片更深层次的内涵,以求得出其中的创新之道。