车市微增长时代,如何实现营销转型提升竞争力

过去的十年,是中国车市经历了井喷发展、飞速飙升的十年。毫无疑问,中国已成为已成为全球最具增长潜力的汽车市场之一。然而,受中国经济整体下行趋势的影响,当前车市的增长势头明显放缓,诸多不确定因素的出现使市场竞争愈加激烈。如何实现销售渠道的转型,消化产能,提升销量,从而提升整体竞争力,是车企亟待解决的课题。本文从开拓多元化的销售和服务渠道,抢占中、西部市场;开发二级网点,平衡投资回报;以及如何在精耕一、二线市场的同时,培养渠道下沉的能力等方面,提出了车企实现销售渠道转型的思路和策略,为帮助车企突破市场瓶颈,进一步提升销量提供了建设性的意见。