略论微电影广告的情感化表达——以《猴王世家》与《特殊婚礼》为例

以微电影为形态,以广告营销为目标的微电影广告,凭借强大的网络传播平台和新颖表达形式,逐渐在传统的广告市场中占有一席之地。本文基于多模态理论视角,通过比较两部风格迥异的微电影广告《猴王世家》与《特殊婚礼》,从画面、声音、文字三个方面的语料对影片的文本进行分析,探寻微电影广告的情感化表达特点。