试论网络影像出版营销的利和弊——以《看理想》为例

移动互联网时代,人们的阅读习惯逐渐向移动化和数字化转变,传统出版行业也面临着数字出版的转型压力。《看理想》作为广西师范大学出版社与优酷视频合作出品的文化类视频节目,是传统出版人变革出版营销模式的一次尝试。在这种模式取得暂时成功的同时,我们不能忽视不同媒介形式融合所带来的冲突,营销目标、方式和渠道的适配等问题。在坚守出版业的文化宗旨的同时,传统出版业的数字化转型需要适应新的传播环境,利用互联网思维提高营销效果,通过更大范围的市场占有和社会影响,从而达到"1+1>2"的目标。