企业品牌建设中的短板及战略思考

＂品牌＂（brand）作为外来语,源于古挪威语的＂brandr＂,意思是＂打上烙印。＂古人在牛及牲畜身上打上烙印以表明主人,在未干的陶器底部按上指印以表明制陶者,在斧头、镰刀、木桶等工具上烙上印记以表明生产者,这些具有识别意义的印记是品牌的雏形。当社会生产的规模渐次扩大,品牌印记的使用迅速普及,并带来无形的价值,寻求品牌保护的＂商标＂及商标法便随之诞生。