网络剧“剧情式”中插广告内容编创研究

独播网络剧的火爆引起人们对其中"剧情式"中插广告的关注,但是,多数此类广告存在宣传产品类型单一,内容重复、平淡,广告人物性格、形象不鲜明,插入时间不当等问题,削弱了广告效果。腾讯视频出品的《鬼吹灯》系列《精绝古城》和《黄皮子坟》的中插广告"脑洞时间"制作精良,成为网络中插广告的新标杆。本文用内容分析法研究"脑洞时间"的内容特色,结合弹幕评论分析观众反应,发现中插广告内容编创的规律,提出解决以上问题的建议。