ROI创意理论在高校形象宣传片中的应用

高校形象宣传片是一种特殊的、以大学为宣传对象的节目形态，是高校的办学理念、校园文化和发展状况的完美体现，是人们了解高校的一扇窗口，是高校浓缩的“视觉名片”。 每到招生季，各大高校都会“八仙过海，各显神通”，为了能够吸引到足够的优质生源，高校纷纷创作形象宣传片。但是目前来看，高校宣传片呈现出“动人心者少、无创意者多”“数量多、精品少”的弊病。笔者认为有必要将广告创意的ROI理论应用到高校宣传片的创作中，以提高高校宣传片的整体水平和品质。