OTT进入下半场 行业焦点从规模扩张转向价值提升

OTT的竞争已经从上半场进入到了下半场,如果说上半场的任务是单纯拉动用户规模增长,终端、应用、内容方都分而治之,那么下半场的重心从用户规模拓展转向了用户价值提升。经过10多年的发展,国内OTT产业已经从起初的喧嚣动荡期,后来的调整沉寂期,进入到了现在的复苏回暖期。根据易观国际的数据,早在2016年我国OTT电视保有量就超过了2亿部,电视＋盒子的保有量超过了2.4亿部。