受众需要与社会责任——从部分媒体“汤兰兰案”报道价值取向看媒体管理

在我国,媒体对社会效益与经济效益的追求决定了其必须致力于满足受众需要与承担社会责任。受众的求知欲是媒体生产信息产品的不竭动力,社会的公平正义是受众追求的最终目的。社会效益与经济效益应相互联系和内在统一,受众的求知欲应该以道德伦理为边界,社会的公平正义才是媒体的最高价值追求。部分媒体未能厘清受众需要与社会责任的关系,以公平正义为名行损害公平正义之实,以至于对"汤兰兰案"的一些报道遭到受众口诛笔伐,为我国媒体经营管理敲响了警钟。