新媒体环境下舆论引导的困境及对策

随着新传播技术的快速发展，依托于互联网传播的微博、微信等全新的媒介信息传播形式逐步成为受众获取信息的重要渠道，以多样化的媒介传播技术为主要发展特征的新媒体时代日益到来。新媒体环境下的信息传播是一种典型的集各种传播形式于一体的全民传播，它打破了传统媒介对社会话语权的垄断，使每一个受众都能够成为信息的制造者、传播者与参与者。新媒体具有的传播速度快、传播内容丰富、传播渠道多样化以及互动性强等全新的传播特征，极大地激发了受众参与信息创造与传播的热情，推动舆论事件的发展，给传统的舆论引导带来了挑战。规范受众的网络言论、提升媒介的舆论引导能力，充分发挥新媒体对社会发展的积极作用，成为新媒体环境下备受关注的焦点话题。