基于五W模式视角下的宁德茶旅品牌开发研究

A Research on the Creation of the Brands for Tea-related Tourism in Ningde Based on the Perspective of the Five-W Model

在国家大力提倡发展休闲农业的背景下,打造茶旅品牌对于茶文化底蕴深厚的宁德而言前景非常开阔。宁德茶旅市场目前尚处于萌芽阶段,品牌没有树立,形象模糊,这既是宁德茶旅发展的痛点,也应是突破点。从传播学五W模式的视角出发,分析茶旅品牌形象建构的五个要素即传播者、受众、传播内容、传播渠道、传播效果,总结宁德茶旅开发和传播中的问题,进而从多个角度提出对策。其中重点关注传播内容的设计,尤其是文化创意产品的开发,还提出整合、利用多种传播手段的重要意义。