摘要
出版企业应当开拓微信公众号在媒介价值之外的产品价值:出版方应当首先创造用户需求,并将其打造为市场标识。然后,通过产品内容系列化、层次化;服务形式定制化、数据化;微信活动创新化、品牌化等多种策略来持续性满足需求,增强客户的使用黏性。最后,使用"绑定"的方式持续获取客户注意,形成客户的"触发"记忆,从而最终实现服务双方的共赢。
出处
《出版发行研究》
CSSCI
北大核心
2018年第5期49-52,共4页
Publishing Research
基金
2016年度黑龙江省哲学社会科学研究规划项目:"移动互联时代出版行业的新媒体营销组合策略研究"(16XWC02)
2017年度黑龙江省省属高等学校基本科研业务费基地研究项目(黑龙江大学信息资源管理研究中心):"出版领域变化视域下图书馆资源建设问题研究"(HDJDY201710)部分研究成果
