文化产品的价值及价值实现方式探析——以演艺产品为例

文化产业既是人类的文化活动,也是经济活动。文化产品不仅具有经济价值,也蕴含着文化价值。演艺产品的价值由文化价值和经济价值构成。对于演艺单位来说,演艺产品的文化价值是指艺术普及和艺术精进。演艺产品的价值实现包含三个环节:第一,供给组织提出价值主张,告知消费者特定演艺产品的主题及其所要传递的观念;第二,消费者获得信息后选择是否接受这一价值主张;第三,接受该价值主张的消费者与供给组织共创体验,最终实现价值。文化价值并不能直接转化为经济价值,在体验经济条件下,文化价值和经济价值通过体验相互联系,并且两种价值能够在体验创造过程中同时实现。演艺产品的消费者有"大众"和"小众"之分,其价值实现方式因细分市场的不同而不同。面对小众消费者,演艺产品通过演艺活动本身创造体验实现价值;面对大众消费者,演艺产品通过演艺营销、推广和普及活动创造体验实现价值。