冲击下的应对:民国上海国药业的宣传方式

Response against Impact:The Propaganda of State-owned Medical Industry in Shanghai During the Period of the Republic of China

民国时期上海的国药业鲜少在报纸上刊登广告,面对报刊上铺天盖地的西药业广告的冲击,如何在汹涌澎湃的广告战中立于不败之地,是国药业的当务之急。在此情形下,民国上海国药业顺应时代变化妥善应对,宣传方式从一元走向多元,兼顾传统与现代。这种转变是国药业在时代潮流裹挟中做出的正确应变,不仅使国药业获得了经济上的持续发展,还大大提高了国药业的社会地位和影响力。