IP的力量

说起IP,不记得从什么时候起,谈营销必定要提及IP,然而,我们也看到越来越多原本预期会大热的IP却仅仅成为众多文化产品中未兴波澜的过客之一,包括影视作品、爆款游戏衍生产品等等。到了2018年,如何选IP？如何用IP？如何做IP？这些问题从津津乐道变成了困扰着与IP相关各方的思考。对于企业里的广告人来说,我们更是要积极去探讨IP之于品牌营销在不同的阶段所要承担的不同角色，相地就要寻找或创造IP来实现。