在融合中提升媒体社会价值和市场价值

随着互联网时代的到来,传统传播生态发生了巨变,城市广电媒体的发展路径面临重新选择。对城市广电而言,媒体融合已经成为一个迫在眉睫、关系生死存亡的首要命题。当手机端成为精英人群获取信息的第一渠道,城市广电作为党和政府的喉舌功能已经极大弱化,核心价值观难以在社会主流人群中有效实现。城市广电的媒介广告传播价值同时急剧萎缩,实际净利润已经难以支撑前端的内容采编成本和后端的技术支撑及管理成本,这一切都在严重消减城市广电的核心竞争力和可持续发展能力。2014年以来,常州广电以捍卫核心价值观和核心竞争力为导向,以提升社会价值和市场价值为目标,一直在思考和探索媒体融合的具体化路径。本文结合常州广电的思考和探索,就城市广电媒体如何通过媒体融合提升社会价值和市场价值进行阐述。文章提出,城市广电在融合转型这个关系到安身立命的根本问题上,必须以"两手抓、两手都要硬"的系统化思维方式,一手推进基于内部、横向的渠道融合,再造全场景、全覆盖,捍卫新闻宣传和信息传播的主阵地,有效体现核心价值观;一手推进基于外部、纵向的内容产业融合,再造传播力、影响力,有效提升核心竞争力。