从“三次售卖”理论看传统期刊的创新发展路径——以《大众医学》为例

在互联网迅猛发展、智能手机普及的大背景下,人们的阅读习惯发生了翻天覆地的变化。最近几年,传统期刊都在以各种方式谋求"转型",希望能抵挡住移动互联网大潮的冲击。纵观期刊界转型较为成功的几个案例,其创新路径基本相似——都是通过深度挖掘各自期刊的资源和独特优势,将期刊的品牌影响力进行"三次售卖",逐渐形成符合自身特点的创新发展路径。文章结合《大众医学》在积极布局"期刊+衍生产品"方面的探索与实践,试探讨传统期刊的创新发展路径。