世界杯营销“魔咒”

The world Cup marketing

＂来俄罗斯看世界杯的球迷们会喝中国奶制品、看中国电视机和用中国手机,还会骑上中国电动滑板车。这画面感是不是很奇妙？!＂英国《卫报》近日如此描述世界杯上的中国元素。在今年世界杯的17个官方赞助商中,中国企业占据7席,全面覆盖三个赞助级别,创下中国企业赞助世界杯的新纪录,打破了昔日欧美和日本等国企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位近乎垄断的局面。然而,如同世界杯风云变幻的比赛一样,世界杯上的营销也会出现意想不到的局面。从华帝＂夺冠退全款＂而引发的股价暴跌、蒙牛广告被各种恶搞,到全民吐槽马蜂窝、知乎。