基于和谐社会视角的旅游意象演变动力机制研究——以三亚市为例

文章基于和谐社会视角,结合利益相关者和嵌入性理论,多维立体地研究营销主体、旅游者和当地居民三方主要利益相关者对旅游意象形成所起的作用,发掘三方互动关系,并试图建立三方影响机制,构建起由时间、空间及动力轴组成的旅游意象演变三维模型,以探索推动旅游意象演变的动力机制和优化路径,实现和谐旅游目标。文章以三亚为例,通过对三亚10年间(2007—2017年)在线旅游文章的内容分析,解析三亚旅游意象演变的动态特征,以助力三亚打造"国际化热带滨海旅游精品城市",推动国际旅游岛建设,提升海南形象。