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男性消费行为特征及营销策略研究

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摘要根据已有研究看,自我国改革开放以来,男性消费者有以下典型的消费特征：注重产品品牌文化、日常消费方案简单、购买决策果断、购后行为理性.针对以上消费特征,笔者运用所学的营销知识,从4P策略角度进行分析,给出了相应的产品、价格、渠道、促销策略,即产品的层次分析和产品塑造、定价策略、渠道的选择、渠道完善、促销方式的选择等.

作者周盈

机构地区江西科技学院

出处《中国国际财经（中英文版）》 2018年第12期55-55,共1页 China International Business

关键词消费行为营销策略男性消费

分类号 F12 [经济管理—世界经济]

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