关于市场营销风险的成因分析及其预测探讨

市场营销风险是制约市场主体稳定与可持续竞争发展的关键因素。加强市场营销风险的预测、管理与防范已经成为企业现代化建设过程中研究的重点。由于市场营销风险存在一定的变化性,对此企业只有结合风险本质特征,探寻市场营销风险成因,才能从根本上选择科学有效的预测方法实现风险评估与防范。基于此,在理论与实践有机结合下,从市场营销风险内涵出发,就当前市场营销风险成因进行了分析,并提出几点风险预测办法,以供参考。