接受美学视角下的互动广告创意新探

随着移动互联网的快速发展,受众地位的逐步提高,互动广告的优势愈来愈强。因此,越发受到学界和业界的重视。然而,当下学术界对于互动广告的研究虽有对受众的关注,但并没有真正把受众放在本体的位置上。以接受美学的理论为基础,从本文、召唤结构与空白、期待视界等方面,对互动广告创意进行研究,能够使互动广告在打破期待视界和实现视界融合上找到平衡点,满足受众的定向期待和创新期待,以获得独特的互动体验和传播效果。因此,用接受美学的理论来研究互动广告创意具有一定的理论和现实意义。