虚拟社区成员感知价值对持续使用意向的影响研究

在已有相关文献的基础上,结合感知价值理论,建立虚拟社区成员感知价值对持续使用意向的理论模型,并提出假设。通过设计虚拟社区成员感知价值对持续使用意向的调查问卷,利用统计软件SPSS17.0和AMOS18.0对收集的数据进行量化分析。实证结果表明,社区成员的感知价值(实用价值、情感价值、社会价值、利他价值)正向影响成员对社区的满意度,满意度正向影响社区成员对该社区的持续使用意向。