新媒体环境下的旅游目的地营销策略研究——以司空山风景区为例

随着新媒体的普及,新媒体营销在各行各业得到了广泛的应用。与传统营销相比,旅游目的地新媒体营销具有绝对优势。然而,旅游目的地的组织者往往在新媒体营销建设上存在盲区,缺乏实用的理论指导和实践操作,使得旅游新媒体营销在现实中远没有发挥其潜力。基于此,探讨新媒体的概念与特点,并以岳西司空山风景区在新媒体背景下进行营销活动的现状为例,简要分析其存在的问题,同时提出相应的建议,以期促进旅游目的地能顺势而动,转变营销策略,在新技术条件下谋求加速发展。