基于SWOT分析的药店3.0时代营销策略研究

我国医药零售市场的开放加速了药品零售店的发展,并且随着药品经营的相关政策的出台,我国大规模的药品零售店如雨后春笋般迅速崛起,导致药品市场和相关专业人才的激烈竞争。目前药品零售行业之间的竞争主要是以低价主导,以药品促销为辅助,而且部分低价策略已经形成了恶性竞争。在这样的背景下,本研究依据SWOT分析法对我国药品零售店的内部优势、内部劣势、外部机会和外部威胁进行了总结。通过对现状及相关政策的研究,依据营销的4P’s理论,提出产品、价格、促销、渠道四个方面的建议,以促进其健康发展。