营销沟通视角下博物馆文化创意产品设计及推广研究——以故宫博物院为例

Designing and Marketing Museum Shop Products:Taking The Palace Museum as an Example

中国经济新常态和供给侧改革的背景下,文化创意产业成为推动国家经济持续发展、建立文化自信的原动力。诸多政策鼓励博物馆积极发展文创产业、提升设计和营销水平,而国内的中小型博物馆普遍缺乏对馆藏文化资源的有效利用,存在产品设计抄袭、创意不足、推广不够等现象。因此需要将传统文化与当代生活方式、价值观念有效地对接融合。本文在营销沟通视角下从设计和推广两方面分析提炼故宫博物院文化创意产品,提出在设计方面注重普世价值、日用化、"社交货币"等元素,在推广方面采用多样化渠道、拟人化沟通、IP营销等手法,以助推文化创意部门有效利用和传播自身的文化资源。

Museum shop products are combinations of traditional culture and modem lifestyle. How to make good use of their cultural resources and develop successful products is still a problem for many Chinese museums. This article studies the model of The Palace Museum and analyzises the design and marketing of museum shop products.