基于离散选择模型的网络广告定向策略研究

A research of targeting strategy of online ads: based on discrete choice model

互联网技术迅速发展,大数据愈加丰满,定向投放技术在网络广告投放中越来越普遍。本文通过离散选择模型,探究了网络广告投放中定向或非定向的投放策略对用户点击意愿的影响,并同时研究了行为定向准确程度的作用。本文还从网络广告互动性入手,结合投放方可控因素和不可控因素,探究了广告曝光和用户黏性的调节作用。本研究在一定程度上补充了定向研究文献的不足,扩展了传统的匹配假设理论;可控因素与不可控因素的组合设计也为企业提供了一定的理论指导意义。