基于移动端用户行为分析的流媒体行业盈利模式研究

所谓"流媒体",指的是一种采用流式传输技术,通过互联网络来传输视频、音频、图像或其他多媒体文件的媒体形式,即无需使用者下载就可以收听、观看的电子媒介内容。流媒体在信息输送的时间和空间上有着更为灵活的优势,并且融合了多种媒介形态的长处,如报纸、杂志等纸质媒体的可留存性、广播媒体的随身性、电视媒体的现场直播特性以及互联网媒体的人际传播和实时交互的特征。该研究基于移动端用户行为分析,探讨了流媒体行业的盈利模式。我国流媒体行业的盈利模式,主要包括广告、PGC优质内容、会员增值服务、版权分销以及IP营销五个方面。时至今日,我国流媒体行业已经初步建立了具备系统性和有效性的盈利模式体系,但行业"大而不强"的问题仍然突出,流媒体每日产生的巨额流量尚未能转化为行业效益,具体表现为过度依赖广告收入、付费模式难以成型、自制剧收益甚微以及未能发挥平台优势等方面。该研究基于覆盖各年龄层级及行业的213份的样本的问卷调查,分析移动流媒体的媒介使用动机、行为以及需求,发现了移动互联网时代消费者的一些全新的行为特征。据此,本研究提出推出内容到终端的融合、完善内容供应环节、打造内产业链、发展视频社交以及开发新型商业模式等建议。该研究的创新点体现在以下方面:第一、研究移动互联网时代流媒体的行业生态。第二、对流媒体行业的盈利模式问题进行思考。第三、结合一手用户研究数据考量流媒体行业的盈利模式问题。