数字技术背景下广告产业形态的变化和发展

数字技术的快速发展和广泛运用,给广告业造成了很大的冲击,一定程度上推动了广告产业的转型与创新发展。本文分别从广告公司、广告主、广告媒介三个角度分析了数字技术给广告产业带来的角色重构,并结合着当下广告产业融合化、虚拟化的发展趋势,针对广告产业面对数字时代的应对方式提出三点建议:"从独立产业到配套服务"、"重视技术部门和技术人才"、"转向程序化购买方式",致力于给数字技术下广告产业的发展提出现实对策。