精准对外传播视角下国际受众的历时性研究——基于对广州外国人媒介使用和信息需求的连续调查

本文通过2009年、2011年和2017年对在穗外国人分别进行的三次媒介使用和信息需求的问卷调查数据比对,描述历时性视野下在华国际受众的动态面貌。研究表明,在华国际受众的变化主要表现为:组成结构更加多元,社交媒体已超过传统媒体成为获取中国信息的主要渠道,而各类信息需求也因在华逗留原因的不同呈现出群体差异。这意味着对外传播要提高精准度离不开历时性的国际受众研究,需根据国际受众构成特征和媒介使用及信息需求的变化,制定针对性的信息投放和媒介渠道选择的策略。