社交媒体地理偏好的传播机制实证研究——以新浪微博2009-2014年水灾传播为例

随着灾害事件频发与社交媒体的普及,灾害传播已经成为社交媒体的重要议题。本文通过对新浪微博(2009-2014)五年间的数据分析,探讨社交媒体的灾害传播规律。研究表明,新浪微博呈现出一种与传统灾害传播具有显著区别的传播特征:传统灾害传播的关键影响要素(事件中的生命、财产等损失的严重程度)在社交平台影响甚微,但地理偏好却成为关键要素——经济发达地区的一般性灾害受到的关注会显著高于其他地区尤其是西部地区的严重灾害,然而一般认为最容易被忽视的农村地区所受到的关注却显著高于水灾数量最多的小城镇。因此,在基于舆论再中心化特征明显的社交媒体平台进行灾害信息传播时,需要重点关注地理偏好机制所引起的信息偏差与不平等。