惟有创新活水来——第17届中国新闻奖获奖作品《中国广播网落实科学发展观专题》特色分析

在当下这个传统媒体与新兴媒体、政府网站与商业网站竞争激烈的时代,中央重点新闻网站既要完成中央和政府的态度表达,也要通过主题设计、形态创新、与母体互动等等手段淡化宣教职能,加强新闻属性,提高内容吸引力,从而真正让拥有传统媒体背景的中央重点新闻网站在进行新闻宣传之时能真正拥有传播力、竞争力和影响力。在众多中央赋予的主题宣传任务中,贯彻落实科学发展观因其持续时间长,组织规模大、分期分段多,成为最具代表性的一个主题宣传。作为中央新闻网站中的"小字辈",中国广播网却异军突起,超越人民网、新华网等"老字号",凭借落实科学发展观专题,荣获第17届中国新闻奖网络新闻专题一等奖。本文以其为案例,通过分析其联动模式、策划先行、形式创新等手法和特点,探讨中央新闻网站如何增强新闻传播的吸引力,抢占舆论引导的制高点。