媒体活动策划的社会责任及其对媒体品牌经营的影响

市场竞争的加剧,使中国的媒体进入了一个品牌经营的时代。而在媒体品牌经营的过程中,媒体活动策划成为继新闻策划之后的扩大社会影响、树立媒体品牌的重要手段之一。媒体活动策划的目的主要有两方面:一是通过媒体介入培育市场认同力;二是传播影响,培育品牌竞争力[1]。然而,媒体活动策划的结果却具有鲜明的两面性:一方面,媒体活动策划可以迅速在受众群体中产生强烈影响,使媒体的品牌深入人心,从而为媒体带来巨大的品牌效应;而另一方面,媒体活动策划具有一定的局限性,是不可多用更不可滥用的传播奇策,应该采取有效措施加以制衡。