华语电视媒体对外文化传播实践研究——中央广播电视总台中文国际电视频道的相关探索

做好中华文化的对外传播工作,对于培养海外华人的民族认同感,具有极其重要的意义。中央广播电视总台中文国际电视频道(CCTV4)作为一个面向全球播出的中文电视频道,近年来在弘扬中华文化、沟通海外侨胞方面作出了积极探索。其在中华文化传播方面的特色包括:平民化传播风格缩短海外受众距离、共通性话题引发海外受众共鸣、多元化内容满足不同受众的需求、多样化呈现增强对海外受众黏性四个方面。在未来的对外文化传播实践中,需要进一步考虑海外受众差异,进行分众化传播;充分利用新媒体,与场外受众密切互动;传播深层文化内容,提升价值认同感。