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高山流水遇知音——“乐瓶水”跨界营销中的感性传播技巧
被引量：
4
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摘要
跨界营销活动越来越成为一种投入低廉但是成效突出的营销方式,不同品牌结合自身的品牌要素融合,呈现出与众不同的生活态度和价值观念,以赢取目标消费者好感,实现传播效果最大化。以网易云音乐和农夫山泉"乐瓶水"跨界营销活动为例,通过研究其传播技巧,以期获得新的市场环境下扩大品牌影响的指导性意见。
作者
李中正
机构地区
河南工业大学新闻与传播学院
出处
《东南传播》
2018年第5期124-125,共2页
Southeast Communication
关键词
跨界营销
传播技巧
网易云音乐
农夫山泉
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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