论网络商标侵权及其法律规制

Trademark Infringement in Network Environment and the Relevant Legislative Regulations

互联网商业的飞速发展,一方面促进了市场经济的繁荣,另一方面也对市场秩序的维护提出了新的挑战。商标保护一直以来是我国的薄弱环节,网络商标作为一种新型商标,更是亟待加强保护。目前网络商标侵权的主要表现形式为与域名有关的商标侵权、元标记商标侵权以及与链接有关的商标侵权。针对网络商标侵权的法律保护,国外具有代表性的理论有联想理论、初始兴趣混淆理论和商标淡化理论。我国应借鉴国外先进理念来完善我国的网络商标保护制度。在宏观层面,应更新商标权保护理念,既要考虑到市场经济秩序稳定的大局,又要考虑互联网技术本身的特点和发展的需要,注重从上而下的顶层设计。在微观方面,加强立法,发挥立法的先导作用;精准执法,展现执法的能动作用;完善司法,让侵权者承担法律责任;落实监督,实现看得见的公正。