农户参与电商销售的影响因素分析——以生鲜果蔬电商为例

电子商务推动农业现代化发展,为农产品的销售提供了便利,降低了信息成本和流通成本。基于此背景,依据对山东省青州市农户的调查结果,运用有序Logistic模型对农户参与电商销售决策的影响因素进行实证研究。结果表明,受教育程度、网购经验、拥有电脑与网络、快递物流数量、电商宣传培训与农户参与电商销售决策有正向显著影响,年龄与农户参与电商销售决策呈负向显著影响。对此,从农户和政府两个层面提出建议,以期对农户参与电商销售产生积极影响。