川酒品牌跨文化传播策略探究——基于“一带一路”倡议与内陆自贸区建设背景下

在"一带一路"与内陆自贸区建设背景下,川酒品牌有望实现从"中国品牌"向"世界品牌"的跨越。目前,川酒品牌进行跨文化传播的过程中,主要采用传统媒体广告与主题活动的形式进行跨文化交流。川酒品牌的跨文化传播以酒文化为载体。在尊重东道国文化的基础上,根据实际情况,制定以中国文化为主导或东道国文化为主导的跨文化传播战略;在国内,发挥"桥梁人群"的积极作用,助力川酒品牌传播,在国际市场上,加快实行川酒品牌与文化的体验营销,促使外国消费者逐渐认同和接受川酒。