基于文化营销的宜昌市农产品品牌建设研究

文化营销是把商品作为文化的物质载体,通过树立差异化的品牌满足消费者个性化的需求。随着近年来外国各式农产品的大量涌入,本土的优质农产品供给乏力,我国农产品市场竞争日益激烈。为立足于农产品竞争市场,树立差异化的农产品品牌形象是提高农产品核心竞争力的重要途径,而挖掘其文化因素是推动农产品品牌建设的有效手段。通过实地调研、文献研究以及定性分析等方法论述了农产品品牌与文化建设的关系,以湖北省宜昌市的农产品品牌建设为例,分析了目前农产品经营者在品牌建设中存在的问题,探讨了农产品文化营销的意义,结合实际提出了几点有关推动农产品品牌发展的文化营销策略。