基于公众参与下的媒体协同效应研究——以邹平电视台“即开即喜”发票二次摇奖活动为例

近几年,深处困境的市县级电视台一直在探索传统媒体与网络新媒体的融合协同发展,优化资源配置,实现优势互补,巩固主流媒体地位。协同效应指的是两个或两个以上的不同媒体介质所相互作用以产生大于其简单相加的效果。文章以邹平电视台借助互联网互动宣传为例,对互联网时代与传统媒体的协同效应进行研究,进一步揭示媒体宣传的时代发展的规律。