企业精准营销策略研究——以微博营销为例

随着社会化媒体时代的到来,企业的营销环境和消费者的心理和行为都发生了变化,取代传统的传统媒体宣传的高覆盖率,企业营销的精准化和碎片化成了主流的营销思想。消费者的消费心理和行为开始变得圈子化和部落化。面对这样的时代特征,企业急需借助以微博为代表的拥有强影响力和高使用量的社交媒体来进行顺应时代潮流的企业的营销活动。但是由于传统的营销思想的束缚,使得大部分企业无法有效使用企业微博来进行用户的吸引和培养。本文总结了几个常见的企业在微博营销中存在的问题。通过运用精准营销的思想,结合近几年来在微博营销中取得成功的微博营销的案例,为企业的微博营销寻求具有针对性的解决方案,希望能够给企业的微博营销的改进提供一定的借鉴和指导意义。