三亚民宿客源市场分析及营销策略研究

2017年8月,国家旅游局颁布了民宿的第一个行业标准,并于当年10月1日正式实施。至此,民宿终于拥有了第一个国标。作为旅游热点地区,三亚住宿业态之丰富程度有目共睹,民宿在三亚并不罕见。欣欣向荣的市场并不代表着规范、健康的行业状态。文章使用问卷调查法,对三亚民宿的客源进行了深层次地调查与分析,包括其人口统计特征、旅游消费决策、旅游行为特征以及对民宿的满意度。以此为依据,对三亚的民宿客源市场进行细分,提出了相对应的营销策略。