基于因子分析的旅游目的地营销战略研究——以烟台市为例

烟台市旅游目的地是山东省重要的旅游资源,具有较好的经济利益价值。本文以烟台市为例,从消费者的需求特征视角出发,选取具有代表性的8个评价指标构建因子分析模型。结果表明:烟台市旅游目的地消费者旅游消费需求主要受到3个因子影响,按其影响程度从大到小依次为旅游产品因子、品牌感知因子和销售渠道因子。针对影响旅游消费需求的因子,为烟台市旅游目的地的营销战略提出可行性建议与对策。