社会化媒体环境下消费者生成广告对品牌建设的影响

消费者生成广告作为社会化媒体背景下影响品牌建设的新形式,对传统品牌营销管理思维和模式产生深刻影响。本文在社会化媒体快速发展的背景下以消费者生成广告为研究对象,探析消费者生成广告的类型,旨在以社会化媒体为研究视角,指出消费者生成广告的动机,并通过梳理品牌建设与传播过程中的特征,思考在社会化媒体的背景下消费者在品牌建设与传播过程中的意义。